Freya is de patiëntenvereniging voor mensen met vruchtbaarheidsproblemen. De vereniging heeft zestien kwaliteitscriteria opgesteld, waarmee inzichtelijk wordt gemaakt welke (meetbare) aspecten van de fertiliteitszorg bijdragen aan goede kwaliteit. Met het behalen van de Pluim laat Alrijne Ziekenhuis zien, dat de afdeling Fertiliteit voldoet aan tenminste veertien van deze kwaliteitscriteria.
Met de Monitor Fertiliteitszorg geeft Freya patiënten en hulpverleners een overzicht van de fertiliteitszorg zoals die in de Nederlandse ziekenhuizen is georganiseerd. Patiënten en hulpverleners kunnen met de informatie de zorg van de verschillende klinieken vergelijken. Anderzijds kunnen klinieken aangeven waarin zij zich onderscheiden.
